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20.09.2012

 

Muscle, muscle, muscle, WHAAAT!!! Wieden + Kennedy spielt im OLD SPICE Spot voll fett auf der Muskelklaviatur von Terry Crews

CREDITS / DETAILS

OLD SPICE MUSCLE MUSIC

Advertising Agency: Wieden + Kennedy
Actor: Terry Crews

OLD SPICE zieht es mit voller Kraft zurück mitten ins Geschehen des hart umkämpften Kosmetik-Marktes. Der hierfür radikale Imagewechsel vom Rentner-Narkotikum hin zur maskulinen und voll getönten Game-Boy-Linie, der an sich schon als Harakiri im Angesicht des Abgrund missgedeutet werden könnte - wird mit voller Bravour von den Alleskönnern von Wieden & Kennedy Portland vor den Augen der Konkurrenz vollzogen.

Der neueste Coup : ein interaktives Musikvideo, in dem Testimonial Terry Crews mit ganzem Körpereinsatz musiziert. Angelehnt an das heute recht hippe EMS-Training (= Strom einleiten und trainieren) entwickelte die Agentur im Stile eines irgendwie Drill-Instructor-Rappgesanges eine irrwitzige Szenerie - beherrscht vom rythmischen Muskelzucken rund um eine gut plazierte rote Sportshorts.

"Old Spice Muscle Music" beginnt als recht normales Video indem Terry sein Schlagzeug allein mit der Kraft seiner wohldefinierten Muskeln bedient. Der Coup kommt am Schluss : Am Ende des Videos erscheint auf manchen Plattformen statt dem Play-Button ein Record-Knopf - der User kann dann mit seiner Tastatur Terry's Muskeln erneut zum Spielen bringen - und seinen eigenen spicy Mukki-Song komponieren.

Zu sehen für die neue Zielgruppe ist der interaktive Spot unter anderem auf der obligatorischen Facebook-Seite von Old Spice. Bei der Umsetzung arbeitete Wieden + Kennedy Portland mit dem schwedischen Hotshop B-Reel zusammen. Die Agentur ist unter anderem bekannt für ihren Chrome Fastball, den sie im Auftrag von Google und in Zusammenarbeit mit Bartle Bogle Hegarty in New York umsetzte.

Wieden & Kennedy Portland wurden in 2012 bei den Cannes Lions zur »Independent Agency of the Year« gekürt.

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