Blog: Rebelle bricht alle Regeln Online-Marktplatz für Secondhand Designermode startet mit unkonventioneller Kampagne von Überground ins neue Jahr.

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Hamburg, 12.01.2019 – „Break the rules of fashion. Before they break you.“
– das ist der Claim mit dem Rebelle seine neue Kampagne im europäischen Markt
einführt. Zum Start am 1. Januar inszeniert auch ein TV-Spot die Markenbotschaft
mit dem aufmerksamkeitsstarken Haltungs-Statement.
Das 60-sekündige Smart Movie zeigt eine junge Frau, die ganz bewusst mit den
klassischen Regeln der Mode bricht. Sie zeigt sich in einer Szene halb nackt, in
einer anderen im braven Spitzenkleid mit goldenen Grills auf den Zähnen, mixt
wilde Muster und ist alles andere als konventionell. Durch die starken Statements
wird im Kopf des Zuschauers der Wille zur Rebellion geweckt: „Don’t mix prints,
don’t show your bra, don’t trust Secondhand“. „Wir umgehen die üblichen
Dogmen der Modeindustrie und zeigen, das Designermode und Secondhand kein
Widerspruch sind. Der Kauf von preloved High-end Fashion ist salonfähig,
nachhaltig und – über uns – absolut vertrauenswürdig und bezahlbar. Es ist einfach
ein zeitgemäßer Umgang mit Luxus und jeder kann mit unserer Hilfe seinen
individuellen Stil mit Spaß ausleben“, erklärt Cécile Wickmann, Gründerin und CEO
der StyleRemains GmbH.
„Wir wenden uns mit der Kampagne bewusst an die Frauen, die Nachhaltigkeit
aber eben auch das Spielerische an Mode lieben, die immer eigenständig und
selten brav sind. Alle, die gern genau das machen, was NICHT erwartet ist, die Tür
öffnen, an der steht „Kein Zutritt“. Den Mantel tragen, den erst übern.chste Saison
wieder alle haben. Das macht besonders viel Spaß, weil wir selbst so sind.“ Ergänzt
Anna Meissner, Creative Director bei Überground.
Don’t go to REBELLE.com
Der von Team Überground gedrehte Film wird in Cutdowns von 15 und 20
Sekunden im deutschen TV auf ProSieben, Sat1, Sixx und Sat1Gold laufen. In Italien
zeigen ihn reichweitenstarke Sender, wie Canale 5, Italia1 oder La7. Die Kampagne
richtet sich an stilbewusste Frauen im Alter zwischen 25 und 40 Jahren. Sie wird in
digital-relevanten Kanälen verlängert und online in fünf Sprachen adaptiert. Neben
klassischen Banner-Formaten, wie Wide-Skyscraper oder Billboard Ads setzt der
Re-Commerce Profi auf verschiedene Video-Formate und Social Media.
Verschärftes Markenprofil – der Rebelle Faktor
Neben der Kreation hat Überground auch die CI von Rebelle einem Facelift
unterzogen. Im neuen – aus dem digitalen gedachten – Logo tauchen „e“’s aus
anderen bekannten Luxusmarkenlogos, wie Hermès, Chloé oder Celine auf und
zeigen damit was hinter Rebelle steckt. So hat das Hamburger Unternehmen
Unikate von über 650 Designermarken im Sortiment. „Mit dem rebellischen „e“
brechen wir die Regeln einer normgerechten einheitlichen Typo, wie die ganze
Kampagne die Regeln der Modeindustrie in Frage stellt. Unser Re-Branding
unterstreicht die starke, konsistente Haltung des Unternehmens und ihrer
Geschäftsführerin. Eine herrliche Zusammenarbeit auf Augenhöhe mit dem Mut,
Dinge in Frage zu stellen.“, erklärt Jo Marie Farwick, Gründerin und
Gesch.ftsführerin von Überground
„Wir gehen mit dem Geschäftsmodell von Rebelle seit Anfang an einen
unkonventionellen Weg in der Luxus-Modebranche. Dabei ist es uns ein Anliegen,
ein Umdenken im Kopf der Konsumenten zu fördern, das dazu führt, die
klassischen Spielregeln und schnelllebigen Trends der Modeindustrie zu
hinterfragen und für sich neu zu interpretieren. Das ist uns zusammen mit
Überground in der neuen Kampagnen-Kommunikation gelungen, ohne dem
Konsumenten dabei gleich neue Do’s und Dont’s aufzuzwingen“, ergänzt
Wickmann.
Seit dem Launch 2013 bringt Rebelle.com internationale Käufer und Verkäufer von
Luxus-Secondhand-Mode zusammen. Nach der Übernahme des skandinavischen
Wettbewerbers The 2nd Edit im Juni und der Millionenfinanzierung durch
Mediaset im Juli 2018, hebt das Unternehmen mit der groß angelegten
Markenkampagne die Brand Awareness in Europa auf eine neue Ebene.
IMAGE // REBELLE – „Break The Rules Of Fashion.Before they break you.“ by Advertising Agency Überground GmbH, Hamburg
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